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    冯提莫与老东家合约到期,“年薪五千万”的大主播值不值

    2019-10-23 03:50:50

    新京报(记者白金磊)10月8日,歌手兼主播冯·丁莫(Von Timo)在其个人微博账户上表示:“截至2019年9月30日,我与斗鱼的直播合同已经成功到期,未来与各种平台的合作仍在讨论之中。”在平淡无奇的官方声明背后,还有保持网络红色新鲜的困境和锚跳向明星的困难。

    冯·丁莫(Von Timo)在微博中暗示,她未来可能不会与窦宇续约。传言说闲聊可能是她的下一个签约平台。一些知情人士向《新京报》透露,冯·丁莫(Von Timo)提出的合同签约价格为每年5000万元,这是一笔相对较高的合同签约费。综合计算超过张大仙、pdd、邵楠和头锚小姐。

    作为第一批被现场直播的年轻人,冯·蒂莫和宇都已经相识五年了。当宇都上市时,冯·丁莫也开始了他作为歌手的第一次演唱。2014年9月,冯·丁莫在宇都直播平台上开始了他的在线主播生涯。后来,他通过在现场游戏中自由歌唱发现了自己的音乐天赋。在斗鱼的帮助下,冯·丁莫逐渐成为了花匠,并成功地表演了许多歌曲,如《佛教少女》。即使冯·蒂莫暴露在负面新闻中,如“会计挪用公款奖励他”、“隐瞒离婚”和“为妹妹抹黑其他主播”,该平台还是选择在背后支持他。

    因此,当合同到期时,冯·蒂莫(Von Timo)将主动发布信息,吸引其他平台进行谈判。它背后的故事是什么?冯·丁莫从主播跳到歌手的过程顺利吗?这会影响他的现场直播工作吗?对于直播行业来说,在下半年烧钱之后,赌一把大锚值5000万吗?

    年薪5000万英镑的大主播值吗?

    “她现在处境相当尴尬。一般来说,当一个大主持人的合同即将到期时,袁炳泰和她希望竞争的平台都将提前提供合同,并且不会等到合同到期她才能找到下一个家,”山东直播协会的一位老板告诉《新京报》。他认为冯·特梅尔的这种情况主要是由于实时数据和工资之间的不匹配。

    据第三方直播数据平台肖葫芦报道,2019年9月,冯丁莫的肖葫芦数据在斗鱼平台排名第38位,直播室活跃粉丝895,000人,平均209,000人。其收入指数在斗鱼平台上排名第30位,人气指数在斗鱼平台上排名第75位,增粉指数排名第57位,而8月份的三项指数分别排名第43、52和28位。

    与冯·蒂莫的做法不同,大多数锚定合同到期后不会通过官方渠道宣布。早些时候,当快船得知斗鱼首席主持人的合同将在今年下半年到期时,他们计划在五月与主持人会面讨论签约事宜。然而,这条打架的鱼在快速约会的前一周抓住了。首席运营官程超和渠道经理直接被困在主持人的房子前,并在同一天完成了为期两年的续约。“我不得不感慨这位主持人的风向控制非常严格,”一位接近现场直播的人士说。

    许多直播行业的人说,大主播没有为这个平台赚到任何钱,因为粉丝们已经跟随了很长时间,所有的奖励都已经支付,剩下的只是品牌效应。然而,大锚通常不愿意透露太多关于平台的信息,并且活动的协调性相对较低。如何选择实际上是一个简单的投资回报问题。

    “直播平台的主持人,就像大戏热融入视频平台一样,缺少一个受欢迎的主持人肯定会有一定的影响,但是直播平台更关心全年节日的安排以及主持人头部、中部和腰部比例的匹配,”湖南直播会议的一位老板告诉《新京报》。

    根据鹰科、花椒、第一生活、美牌、莫莫和火山六大平台的数据,2018年上半年,六大平台共有143.79万个锚,半年收入47.032亿元,人均收入328.90元。

    腾讯研究所的研究显示,2017年,只有5%的网络锚每月收入超过1万元,而95%的普通锚每月收入不到1万元,70%以上的锚每月收入不到100元。

    纯互联网红的生命周期只有两年?

    盈科直播董事长冯友生此前在接受本报采访时指出,有了泛娱乐直播,签约主播可以开始广播,现金流更强。缺点是用户不够粘,而且用户和锚点都经常更换。

    “纯互联网红的生命周期只有2年”是直播和短片界的一个众所周知的词。对于用户审美疲劳的问题,这是可以预料的,大多数人尽最大努力制作更高质量的内容,并投资十倍甚至一百倍来写更好的笑话和制作更漂亮的节目。但事实上,所有这些对延长互联网红的生命周期都没有多大帮助。

    人们产生所谓“审美疲劳”的原因源于一个经典的心理学概念:感官适应。大量心理学研究发现,任何外部刺激,无论是电击还是金钱,最终都会被“适应”,也就是说,人们不会感觉到。

    这意味着任何外部奖励,无论是金钱、晋升、性还是食物,都只能提供暂时的快乐。例如,研究发现,500瓦彩票发行六个月后,大多数人的幸福水平几乎和中奖前一样——所以500瓦只能带来几个月的幸福。

    因此,提供新颖视角和独特体验的网络直播和笑话起初非常不同和有趣,但渐渐地,每个人都习惯了这种方式,感到无聊,感到“另一套”,最终开始追求下一部网络电影。

    也就是说,为了满足不同用户对新鲜在线红色的需求,直播和短视频平台需要形成一个持续的在线红色培训机制或在线红色培训机构,即所谓的行会或mcn机构。

    下半年行会直播成为成功的关键

    目前,直播行业也发展成为一个巨大的产业链——产卵公会、广告代理、线下展览、在线平台,甚至是从事在线红色培训和经纪业务的专业内容制作公司。其中,行会是锚和台湾之间的纽带。该平台依靠行会迅速扩大规模、培养新人和分担责任。公会依靠平台和锚来获得份额。锚依靠行会的培养和平台的流动来获得奖励。

    证券公司分析师高文(化名)曾在《新京报》上告诉记者,该协会存在的意义有三个方面:责任分离。如果出现不当言论或特别直播,协会可以“清理”这种关系。专业化分工。直播平台的主要任务是扩大用户和丰富商业模式,因此一些功能将外包给行业协会。如果你不签合同,锚很容易被挖走。一般来说,主持人、公会和直播平台的比例分别为30%、20%和50%。

    早期,以斗鱼和盈科为代表的直播平台采用直接签约模式,而以yy和虎牙为代表的直播平台采用行会代理模式。然而,近日,斗鱼和盈科相继释放公会进入,鼓励平台的大锚和用户建立自己的公会,用自己的经验引领新一代锚。与此同时,宇都还发展了一家拥有大锚的锚经纪公司,该公司以股权的形式将大锚捆绑在一起。所有在宇都平台上以“鱼”一词命名的公会在宇都都有股权参与。

    至于平台,一些业内人士曾告诉记者,当平台迅速推出时,他们需要行业协会的帮助。Yy还公开表示,行会是一个独特而不可或缺的存在。公会在挖锚和训练锚的过程中起着重要的作用。公会作为平台和锚之间的桥梁,训练后会直接将锚输出到平台,从而在一定程度上减轻了平台的压力。

    直播平台的一位投资者对《新京报》表示,当平台进入精细化运营时,行业协会将会出现产能不足和盈利差价等问题。此时,一些行会将需要退出。平台将直接与核心锚签订合同,并切断中间环节。然而,直接签约和行会代理的比例需要准确计算。然而,平台和行会之间也有争夺利润的风险。

    互联网分析师唐鑫认为,当前的直播行业和早期疯狂烧钱的状态有很大不同。它可以被定义为后半部分,或成熟或理性阶段(对应于之前的初始和爆炸阶段)。现阶段,用户流量和锚资源基本上被几家龙头企业垄断,中长尾玩家面临淘汰。测试平台不再是单个锚点的竞争,而是整体的操作和签名系统。

    新京报记者白金磊和编辑陈力校对傅春

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